Si vous êtes un annonceur Google Ads, sélectionner les bons mots-clés est l’une des clés pour atteindre vos objectifs de campagne. Dans cet article, nous allons examiner comment sélectionner et optimiser vos mots-clés pour obtenir les meilleurs résultats de votre campagne publicitaire Google Ads.
Comprendre l’importance des mots-clés dans Google Ads
Les mots-clés sont des termes ou des expressions que les utilisateurs saisissent dans le champ de recherche Google afin de trouver des résultats pertinents pour leurs recherches. En utilisant les bons mots-clés, vous pouvez augmenter la visibilité de votre entreprise sur Google et attirer plus de clients potentiels.
Cependant, il est important de noter que les mots-clés ne sont pas tous créés égaux. Certains mots-clés peuvent être très compétitifs, ce qui signifie que de nombreuses autres entreprises essaient également de se classer pour ces termes. D’autres mots-clés peuvent être moins compétitifs, mais ils peuvent également avoir moins de trafic de recherche.
Pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre entreprise, vous devez effectuer une recherche approfondie sur les termes de recherche pertinents pour votre marché. Vous devez également prendre en compte le volume de recherche, la concurrence et la pertinence de chaque mot-clé.
Les bases du fonctionnement des mots-clés
Il existe plusieurs types de correspondance de mots-clés que vous pouvez utiliser dans votre campagne Google Ads. Voici un aperçu de chacun d’entre eux :
- Correspondance exacte : Votre annonce ne sera affichée que si l’utilisateur recherche exactement le mot-clé que vous avez choisi.
- Correspondance de phrase : Votre annonce sera affichée si l’utilisateur recherche le mot-clé que vous avez choisi, ainsi que d’autres mots avant ou après celui-ci.
- Correspondance large modifiée : Votre annonce sera affichée si l’utilisateur recherche des termes similaires à ceux que vous avez choisis, mais avec des variations mineures.
- Correspondance large : Votre annonce sera affichée si l’utilisateur recherche des termes liés à votre mot-clé, y compris des synonymes et des termes connexes.
Pourquoi choisir les bons mots-clés est essentiel
Choisir les bons mots-clés est essentiel pour le succès de votre campagne Google Ads. Si vous choisissez des mots-clés qui sont trop compétitifs, vous risquez de dépenser beaucoup d’argent sans obtenir de résultats significatifs. D’un autre côté, si vous choisissez des mots-clés qui ont peu de trafic de recherche, vous risquez de ne pas atteindre votre public cible.
C’est pourquoi il est important de choisir des mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre marché. Vous devez également surveiller régulièrement les performances de vos mots-clés et ajuster votre stratégie SEA en conséquence.
En fin de compte, le choix des bons mots-clés peut faire toute la différence dans le succès de votre campagne Google Ads. En utilisant les bons mots-clés, vous pouvez atteindre votre public cible, augmenter le trafic de votre site web et augmenter les ventes de votre entreprise.
Identifier les mots-clés pertinents pour votre campagne
Une fois que vous comprenez les bases des mots-clés, vous pouvez commencer à sélectionner les termes qui correspondent le mieux à votre marché et à votre public cible. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez identifier les meilleurs mots-clés pour votre campagne.
Analyser votre marché cible
Lorsque vous commencez à sélectionner des mots-clés pour votre campagne Google Ads, la première étape est d’analyser votre marché cible. Qui sont vos clients potentiels et que cherchent-ils en ligne? Connaître votre marché vous permettra de sélectionner les meilleurs mots-clés pour atteindre votre public cible.
Prenons par exemple le marché de la mode en France. Les clients potentiels peuvent être des femmes et des hommes de tous âges, mais ils peuvent avoir des préférences différentes en termes de style, de marques et de prix. Pour atteindre ce public cible, vous devrez sélectionner des mots-clés pertinents tels que « vêtements pour femmes », « chaussures de sport pour hommes », « marques de luxe », « vêtements à bas prix », etc.
Utiliser des outils de recherche de mots-clés
Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés gratuits et payants qui peuvent vous aider à trouver les termes les plus pertinents pour votre campagne Google Ads. Ces outils vous permettent de voir les mots-clés les plus recherchés dans votre créneau de marché et de vous donner des idées pour ajouter à votre liste de mots-clés.
En France, certains des outils les plus populaires pour la recherche de mots-clés sont Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs et Moz. Ces outils peuvent vous aider à trouver des mots-clés pertinents pour votre marché cible en fonction de leur volume de recherche, de leur concurrence et de leur pertinence.
Étudier la concurrence
Observer les mots-clés que votre concurrent utilise peut vous aider à trouver de nouvelles opportunités pour votre campagne. Vous pouvez voir les termes de recherche pour lesquels vos concurrents se classent bien et éventuellement trouver des opportunités pour vous démarquer.
En France, il existe de nombreuses marques de mode en concurrence les unes avec les autres. En étudiant les mots-clés qu’ils utilisent dans leurs campagnes publicitaires, vous pouvez trouver des opportunités pour vous démarquer en utilisant des mots-clés différents ou plus spécifiques. Par exemple, si votre concurrent utilise le mot-clé « chaussures pour femmes », vous pouvez utiliser « chaussures de sport pour femmes » ou « chaussures de soirée pour femmes » pour vous démarquer.
Sélectionner les types de correspondance des mots-clés
Une fois que vous avez dressé une liste de mots-clés pertinents, vous devez choisir les types de correspondance des mots-clés que vous utiliserez.
Il est important de comprendre les différents types de correspondance des mots-clés afin de pouvoir choisir la meilleure option pour votre campagne publicitaire. Voici un aperçu des différents types de correspondance des mots-clés :
Correspondance large
Les mots-clés à correspondance large incluent des variantes de vos mots-clés, comme les synonymes et les pluriels. Ils peuvent également inclure des termes similaires à vos mots-clés. Les mots-clés à correspondance large peuvent atteindre un public plus large, mais peuvent également être moins pertinents.
Par exemple, si vous utilisez le mot-clé « chaussures », votre annonce peut également apparaître pour des termes tels que « sandales » ou « bottes ». Cela peut être utile si vous souhaitez toucher un public plus large, mais cela peut également réduire la pertinence de votre annonce pour les utilisateurs qui recherchent spécifiquement des chaussures.
Correspondance large modifiée
Les mots-clés à correspondance large modifiée incluent un signe plus (+) devant les mots-clés pour lesquels vous souhaitez une correspondance exacte. Par exemple, +chaussures +rouges signifie que les mots-clés chaussures et rouges doivent apparaître dans la recherche pour que votre annonce soit affichée.
Cela peut être utile si vous souhaitez toucher un public plus large tout en ciblant des termes spécifiques. Par exemple, si vous utilisez le mot-clé +chaussures +rouges, votre annonce peut apparaître pour des termes tels que « chaussures rouges pour femmes » ou « chaussures rouges pour hommes ».
Correspondance de phrase
La correspondance de phrase implique que la recherche doit contenir la phrase exacte que vous avez définie. Par exemple, « chaussures rouges » signifie que la requête de recherche doit contenir la phrase « chaussures rouges ». Cela peut améliorer la pertinence de vos annonces.
Cela peut être utile si vous souhaitez cibler des utilisateurs qui recherchent spécifiquement la phrase que vous avez définie. Cependant, cela peut également réduire le nombre de personnes qui verront votre annonce.
Correspondance exacte
Les mots-clés à correspondance exacte ne prennent en compte que la recherche exacte de votre mot-clé. Cela vous permet de vous concentrer sur des mots-clés très spécifiques, mais peut réduire votre public potentiel.
Cela peut être utile si vous souhaitez cibler des utilisateurs qui recherchent spécifiquement votre mot-clé. Cependant, cela peut également réduire le nombre de personnes qui verront votre annonce.
Mots-clés à exclure
Les mots-clés à exclure empêchent vos annonces d’apparaître pour les requêtes de recherche qui incluent ces mots-clés. Cela vous permet d’exclure les termes de recherche moins pertinents, économisant ainsi de l’argent et augmentant la pertinence de vos annonces.
Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport, vous pouvez exclure des termes tels que « chaussures de soirée » ou « chaussures à talons hauts » afin de ne pas afficher votre annonce à un public qui ne recherche pas des chaussures de sport.
En utilisant les différents types de correspondance des mots-clés et en excluant les termes de recherche moins pertinents, vous pouvez améliorer la pertinence de vos annonces et atteindre un public plus ciblé.
Optimiser vos mots-clés pour améliorer la performance
Une fois que vous avez choisi vos mots-clés et les types de correspondance, vous pouvez les optimiser pour améliorer la performance de votre campagne Google Ads.
Suivre et analyser les données de performance
En continuant à suivre les données de performance de votre campagne, vous pouvez identifier les mots-clés qui fonctionnent le mieux et les ajuster en conséquence. Cela peut vous aider à économiser de l’argent en concentrant votre budget sur les mots-clés qui ont le meilleur rendement. Vous pouvez également ajuster les budgets de vos mots-clés les plus performants pour atteindre un public plus large.
Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, vous pouvez constater que le mot-clé « chaussures de course pour femmes » est plus performant que le mot-clé « chaussures de sport ». Vous pouvez alors ajuster votre budget pour que davantage de personnes voient votre annonce pour « chaussures de course pour femmes ».
Ajuster les enchères en fonction des résultats
En fonction des performances, vous pouvez également ajuster les enchères pour vos mots-clés les plus performants pour augmenter la probabilité que vos publicités soient affichées pour ces termes de recherche. Si vous constatez que le mot-clé « chaussures de course pour femmes » est très performant, vous pouvez augmenter votre enchère pour ce mot-clé afin de vous assurer que votre annonce est affichée en haut de la page de résultats de recherche.
Exploiter les mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à longue traîne sont des termes de recherche plus spécifiques et moins populaires, mais qui peuvent être plus pertinents pour votre public cible. En explorant les mots-clés à longue traîne, vous pouvez réduire les coûts de votre campagne tout en atteignant un public très spécifique.
Prenons l’exemple de la recherche « chaussures de course ». Ce terme est très générique et peut attirer un grand nombre de personnes qui ne sont pas intéressées par vos produits. En revanche, la recherche « chaussures de course pour femmes avec pieds plats » est beaucoup plus spécifique et peut attirer des personnes qui sont exactement votre public cible. En utilisant des mots-clés à longue traîne comme celui-ci, vous pouvez économiser de l’argent en ne ciblant que les personnes les plus susceptibles d’acheter vos produits.
Mettre à jour régulièrement votre liste de mots-clés
Les tendances et besoins de votre public peuvent changer régulièrement. Pour cette raison, vous devez mettre à jour votre liste de mots-clés régulièrement pour rester pertinent pour votre public. Cela vous permet de vous adapter facilement aux changements et de maintenir des performances élevées pour votre campagne Google Ads.
Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, vous pouvez constater que les tendances en matière de course à pied changent et que les gens recherchent maintenant des chaussures de course minimalistes. En mettant à jour votre liste de mots-clés pour inclure des termes tels que « chaussures de course minimalistes », vous pouvez vous assurer que votre public voit toujours vos annonces, même s’ils ont changé leur façon de rechercher des produits.
Conclusion
En sélectionnant et en optimisant correctement vos mots-clés pour votre campagne Google Ads, vous ou votre agence SEA pouvez atteindre votre public cible et maximiser le retour sur investissement de votre publicité en ligne. Utilisez ces astuces pour sélectionner les meilleurs mots-clés et optimiser leur performance pour faire de votre campagne Google Ads un succès retentissant.
